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品牌建设要成功 首先迈过三道“坎”-品牌跟踪

2019-03-11 16:28:15
一般来说,在开放性的市场中,以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利,品牌,就是企业的话语权,才是企业宝贵的财富。从品质差异到企业形象;从产品定位到整合营销,从审美演绎到理念共鸣,打造一个成功品牌始终是企业经营的指挥棒。在品牌成长过程中,企业要跨过 创业的坎 、 成功的坎 、 再生的坎 等三道坎,才算是真正的成功。中国很多企业诞生于商品短缺时代,有很多成长奇迹。在改革开放初期,过去有一句叫 勤劳致富 ,只要勤劳,只要抛弃铁饭碗,只要脑子灵活,就能经营好一份像模像样的事业,企业就能站稳脚跟。我们身边短缺时代的品牌有很多,比如曲美家具(80年代)、格力空调(90年代)、奇瑞汽车(1997年)等,世华智业成立于2001年,其实也算是企业培训的 短缺时代 。早期进入市场的企业的经营风格上一般带有浓厚的创业者个人色彩,对市场机会天然敏感。但随着市场成熟和竞争者的增多,企业经营策略中, 差异化 开始成为理所当然的思考方向,这才是影响品牌成功的真正的 创业的坎 。寻找差异化,一般来说企业都是围绕 淘集集
4P 做文章,比如(Price)高质高价与低值低价的选择;比如(Product)功能不同的产品;比如(Place)独立卖店与大卖场;比如(Promotion)标王或墙头广告等。也有组合或分化使用这些差异化手段等。而品牌能否提升,差异化策略的选择就很重要,而选择的标准很重要的一个原则就是看是否提升消费价值。以曲美家具为例,赵瑞海在挖到桶金以后,面对市场竞争,开始选择以产品设计为为主的差异化优势,同时开设形象别致的独立专营店,提升了消费价值,塑造了高端品牌形象。如果当初曲美家具选择的是走低价路线,或者大卖场,或者 上山下乡 ,那么25年后的今天,曲美家具一定是另外一种景象了。世华智业在成长过程中,也经历了多次差异化选择,从当初技能、技巧性的培训,转变到以企业副总级以上群体为主的,管理智慧和领导艺术的培训,获得了良好的品牌效果。很多企业获得成功,尤其是成为行业龙头以后,往往会走入扩展的歧途,这就是品牌面临的 成功的坎怎么样治疗宫颈炎
。品牌是种资源,利益驱动下的企宫颈炎治疗办法
业经营,总是期望获得更多的收益,于是乎,品牌成了企业生财有道的目标。选择多元化扩展,导致品牌资源透支往往成为企业溃败的一大根源,即使是海尔这样的家电巨头,当初也曾经搞起了药品、饮食这样的 不务正业 。聚焦,一直是品牌成功的重要因素。从产品聚焦、执行聚焦、客户聚焦到行业聚焦,这不仅是一种策略,更是一种精神,一种经得起诱惑的定念。做家具要聚焦,做电器要聚焦,做培训要聚焦,哪怕是开个小食店,也要聚焦,否则就跨不过 成功的坎 。 再生的坎 是面对变局所考验的企业创新能力,品牌的一时成功可以依靠 人治 ,但品牌的长久成功则需要 机制 ,创新的机制。而企业的创新机制不止是一项制度那么简单,确切地说,创新机制应该是企业文化影响下的执行惯性。企业的追求、价值观、制度、定位等,需要在一个相当长的时间内进行完善与巩固,以企业文化塑造人的行为,让品牌迈过 再生的坎 ,实现基业常青。迈过 再生的坎 ,无论是对于25年的曲美家具,21年的格力空调,还是11年的世华智业来说,都还是一个长期的挑战。 来源:中国品牌网 上一篇:如何建设企业文化 根本是什么 下一篇:Missoni(米索尼)品牌故事 针织 采用3GB内存:魅族PRO 6或将有青春版 上个月魅族一连开了三场发布会,其中重磅则是今年的新旗舰魅族Pro6,该机搭载了联发科HelioX25十核处理器,并享有半年的独占权,同时搭配4GB内存,不过根据GeekBench测试数据库曝光的一份数据显示,魅族PRO6或将有青春版,采用3GB内存。魅族Pro6真机图从GeekBench曝光的跑分数据来看,这款设备型号为魅族PRO6,不过值得注意的是,配置列表中该机的运行内存为3 恰逢问世十周年 iPhone 8将有“大跃进” 据ValueWalk网站报道,苹果粉丝看来必须要等到2017年才能用上革命性的iPhone型号。数名分析师都表示,iPhone7将是一款保守的智能手机,与当前的iPhone6s相比升级幅度不大。凯基证券分析师郭明池(Ming-ChiKuo,音译)已经表示,2017年发布的iPhone型号在设计方面将有重大变化。2017年是iPhone问世十周年。iPhone8概念鉴于201 2017款宝马i3电动汽车上市 电池容量将增大50% 宝马日前表示,2017款宝马i3电动汽车的电池容量将增大50%,从而把电动续航里程从原先的80英里提高到114英里。通过锂离子密度的增加,i3的电池规格22kWh提升到了33kWh,这一过程并没有增加电池本身的体积。而RangeExtender车型的油箱使用650cc双缸汽油发动机来给电池充电也得到了容量上的小幅增加,从1.9加仑提高到了2.4加仑。不过奇怪的是,宝马并未公布2017 黑莓学三星上瘾了?新机简直就是S7加个键盘 云香精泡脚放多少孩子老是咳嗽小孩夜里咳嗽厉害怎么办
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