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创维阿里电视的新生与局限

2019-03-01 15:21:43

创维与阿里9月10日终于发布了今年以来第四款互联电视。从发布会现场嘉宾演讲和实物展示来看,

创维阿里电视的新生与局限

这款搭载了阿里云OS的智能电视“酷开TV”,既是传统电视厂商试图在互联硬件大潮中逆袭新作,也未免有着传统厂商的些许局限。

以下是虎嗅从发布会上收获的几个看点:

低价硬件搏杀怪圈。小米的后发优势在于,可以用更优的硬件配置突出性价比。不过这次堆砌硬件的小米也被更后发的创维摆了一道:整个发布会上,从屏显、处理器到电路元件,甚至是厚度和边框,创维阿里电视一再强调自己的工业设计细节,处处与小米、乐视对比以凸显优越,甚至于嘲弄小米硬件“还处于石器时代”。而且把40寸以上的智能电视价格下限成功刷新到1999的低点。虽然嘲弄了小米,但创维阿里和TCL爱奇艺一样,硬件价格战思维在这场刀光剑影的发布会上体现得淋漓尽致。

操作系统好困扰。创维电视使用了阿里云OS,嵌入“淘宝”、“聚划算”、“水电煤费用缴纳”等多个阿里系app,从操作系统到客厅购物,阿里可谓一石二鸟。不过奇怪的是创维电视同时还用了自家的“天赐”操作系统。这不禁令人心生疑问:一部电视何以使用两个系统?“两张皮”是否会拖累用户体验?创维对原有“天赐”系统有何不舍?这是否挤压了阿里云OS系统施展拳脚的空间?

内容弹药充足。而创维阿里的内容则集合了百视通、华数、国广三家牌照商和PPTV、腾讯视频、优酷甚至是爱奇艺等诸多视频站的内容。如此庞大的内容阵营毫无疑问会让对手们汗颜:要知道,在今年发布的前三款智能电视中,除了各自依附一家牌照商外,乐视、爱奇艺电视尚有不少弹药存储,而小米则完全没有自有版权视频储备。

线上线下渠道值得敬佩。这是作为传统电视厂商必须大书特书的优势。那一夜,京东在爱奇艺发布会上出尽了风头,TCL的线下资源反倒默默无闻了。这次创维不仅历数自家服务点,甚至把天猫、顺丰速递都拉了出来。渠道优势是真正值得互联企业学习借鉴之处。

工业思维大于互联思维。虽然操作系统是智能电视极端重要的指标之一,但搭载了阿里云OS的创维电视似乎并没有得到这样的优待,与TCL爱奇艺电视的合作模式稍有差异,创维阿里在电视上的合作从属关系明显,整个发布会还是创维的大戏。譬如电视的被命名为“酷开TV”,完全没有阿里的元素,且阿里的Logo也未出现在电视上(这也许和追求极窄边框有关)。总之整个发布会工业思维占优,就像是作为传统电视厂商的创维,披上了阿里云OS这件互联的外衣,向竞争对手露露牙齿而已。

面对互联企业的进攻,传统电视厂商的渠道、内容和硬件优势尚在。但不论是互联企业还是传统电视厂商,旷日持久地堆硬件、拼低价、引尖叫,都是姿态,终未必能带来好口碑和好收益,低价硬件策略不可当作占领市场的灵丹妙药。低价硬件战的思维不破,仍将行之不远。传统电视厂商硬件实力固然超群,但互联思维还需强化:这款“web3.0时代的产品”完全由创维主导,过于强调硬件,连搭载的阿里云OS都像是在打酱油,其互联属性并不明显,未来创维和阿里在操作系统方面还有进一步的合作提升空间。

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