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跨境电商烧钱圈地

来源: 作者: 2019-05-14 22:36:03

近年来,我国跨境电商快速发展,已形成了一定的产业会聚和交易规模。中国电子商务研究中心数据显示,2014年我国跨境电商进口交易范围约4.2万亿,同比增长33.3%。商务部发布的全球贸易格局报告预测,2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速将超过30%。

伴随着一带一路建设不断推进以及国内贸易情势的变化,跨境电商市场的政策环境越发优化。

今年6月,国务院印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,明确提出,既普遍支持国内企业利用电子商务展开对外贸易,又突出重点,鼓励有实力的企业做大做强。这为跨境电商企业的成长创造了更优越的政策环境。

面对这片诱人的蓝海,阿里巴巴、京东、亚马逊、易等互联巨头纷纭争抢市场。拼价格、拼品类、拼物流,跨境电商之间的竞争剧烈异常;限时秒杀、返券返利、发红包种种促销手段花样百出。

在刚刚过去的年中大促中,国内的互联电商巨头悉数参与。618已被塑造成了继双十一之外的另一个电商消费热门。其中,跨境业务板块成为各大巨头主要比拼的战场。

进入7月之后,跨境电商促销仍在延续。7月1日,苏宁易购香港馆全场大幅促销。今年1月初上线的易旗下跨境电商平台易考拉海购近日宣布7月21日发起半周年庆活动,再度掀起低价风暴。

易考拉海购公关负责人王峥表示,国内跨境电商市场潜力巨大,但目前国内从事与跨境电商业务相关的企业大约20多万家,市场竞争剧烈,价格战异常残暴,行业洗牌在所难免。

2015年是跨境电商真正拼杀的元年,也是洗牌之年。王峥表示,目前各家都在深耕供应链进行备战,而易将持续加大对这一板块的资金投入,目标是进入国内自营电商的TOP3。据其介绍,目前易整体现金储备已超过200亿元,对考拉海购板块的投资,没有设置上限。

虽然价格战水深火热,电商返利极为慷慨,但实际上,跨境电商业务大多属于赔本赚吆喝。

国内一家大型跨境电商负责人透露,跨境采购商品中,母婴类产品竞争极为剧烈,电商普遍处于微利状态;品和美妆类产品利润空间相对高一些。而很多国内消费者认可的海淘爆款产品,能抢到货源已属难得,买方几乎没有议价空间。

专家表示,目前国内跨境电商普遍没有实现盈利,完全靠烧钱维持市场份额。长期来看,跨境电商的未来不能只靠价格战,而更应着眼于建设价格合理、品质可靠、可持续发展的生态链。

中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为,在互联烧钱圈地的玩法下,各大电商都加速布局跨境电商。当前跨境电商行业方兴未艾,对众多市场参与者而言,与巨头同场竞技,差异化和细分市场能力至关重要。

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