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凡客服装跨界合作设帆布鞋继VT之后广纳潮iyiou.com

2019-03-11 15:31:36

凡客服装跨界合作“设” 帆布鞋继VT之后广纳潮流达人

上百名设计师、2000款T恤设计图案的产品联合开发,只是凡客跨界合作的一角。除了持续开放设计平台的VT产品线,凡客年销量排名第二的明星产品线帆布鞋,从这个夏季开始也广纳潮流达人作为设计师,以贴近年轻消费族群。比如nothing studio、擦主席、陈幸福这些相对小众的潮流设计师,也开始通过凡客的平台,借由服装的流行趋势表达,来增进与其粉丝的强互动。

没错,这些小众的设计师和Lady Gaga、皇后乐队、滚石乐队等环球唱片旗下国际知名音乐人与团队一样,都聚集在凡客的平台下,与这个年轻用户主导的快时尚消费时代共舞,并焕发着新生。

VT、帆布鞋这些看似简单基础的产品,凡客紧密结合流行元素和设计力量,做出了大文章,20得之12年VT销量超过1300万件,帆布鞋607万双。当然授权合作系列的产品售价会略高一些,比如与环球音乐的合作T恤,凡客售价是79元,帆布鞋的跨界设计师款售价199元。凡客品牌中心副总经理健崔介绍。在ZARA、HM、优衣库快时尚的大营中,以凡客这样的价格依然性价比极高。所以,Lady Gaga为凡客的设计款VT仅在微博上预告,一天之内就引来有两千余名粉丝询问购买。

这些设计师通过或抽象含蓄、或夸张乖戾的艺术表达方式,一一传达着与消费者的情感共鸣。环球唱片的合作系列中,Lady Gaga亲自为凡客T恤做的设计就以经典的黑白呈现,展现她天性不羁Born This Way流行女王的理念;不久前的6月1日,被誉为中国有潜质的青年艺术家宋洋在北京举办《BADGIRL:塑料冰淇淋》巡回个人画展,以艺术的方式暗喻浮躁社会中那轻浮情色以及面具之后的温柔心灵,画展的同款图案设计也同步体现在凡客T恤设计上,不到半个月的时间里已经销量超过2000件;博主、情感专家庄雅婷的小说《我们如何走到这一步》封面同款VT,也在络上引发热议,产品广受文艺小青年们的拥趸。

而在帆布鞋这条产品线上,本次与凡客跨界合作的插画师擦主席,就以青春为主题别出新意做了款拥有三只眼睛的虎头刺绣帆布鞋。在时尚及设计圈颇有名气的他,这样理解这个设计和这代青年:青春如虎,三眼虎的第三只眼睛代表的便是青春的直觉。如果用一种动物来形容青春的话,虫鸟略显小气,猫犬寄人篱下,牲口缺乏对生活的期待与创新,狼狐之流又过于老练成熟。唯有老虎适合来形容青春,无论是虎虎生风的虎,还是龙争虎斗的虎,哪怕是虎背熊腰的虎,都是与青春息息相关的。

也只有青春依旧的人敢于并愿意把虎穿在身上。在动物图案流行的大势下,印有虎头图案的衣服在大街上的确频频可见。

插主席表示,与凡客跨界合作,让他的设计作品从艺术走向了真实生活,如果是纯粹的为了展示插画的风格而忽视了产品本身的品味与属性的话,那么合作款的鞋便只适合摆在橱窗中或者把照片贴在微博里。

擦主席为凡客设计的帆布鞋

而作为设计师款的帆布鞋,凡客还赋予了它更多好玩的周边元素,比如与设计风格一致的包装盒和附赠玩偶、积木等却可以把握现在;我们不知道自己的生命到底有多长小礼物。2009年底,平台玩具品牌Nothingstudio由设计师邱德春创办,公仔远销美国,英国,意大利,

德国,南非等地。而在与凡客的合作中,他的公仔形象伴随着消费者购买的帆布鞋,可以让更多的人熟知热爱。

nothing studio为凡客设计的帆布鞋

nothing studio的设计款帆布鞋包装盒

nothing studio的公仔形象

个人消费品时代的全面爆发时代已经来临,新一代年轻用户消费的不仅仅是服装,还有对彼此态度的认同情绪。所以,无论对于服装公司还是潮流艺术圈的个人和机构,跨界更是一种双赢之外的态度彰显。

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