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传统企业如何快速取得大数据能力

来源: 作者: 2019-04-25 18:26:57

通讯世界消息(CWW) 4月20日,首届中国信息通讯大数据大会在京召开,华院分析总经理唐岳岚女士受邀参加本次大会并作主题演讲。演讲中,唐岳岚女士重点介绍了华院分析2016年推出的针对企业大数据应用和能力建设的解决方案—用户驱动平台(华院DRIVE+平台),同预会嘉宾共话如何帮助企业快速取得大数据能力,并探讨了与企业同享大数据发展红利的关键因素。

用户驱动平台是华院针对行业大数据应用开发的营销平台,平台可实现全生命周期数据管理、高效数据管理、智能场景匹配、营销,有助于相干行业和企业提升大数据运营能力,盘活数据资产。平台具备以下的大数据运营能力:

n基于潜伏需求的数据捕捉机制:用户驱动平台根据用户购买生命周期的五大核心阶段(愿望、现实、诱因、判定、评估),建立数据的捕捉体系。通过用户不同阶段上行动、兴趣标签和页库差异,通过算法捕捉用户行动数据,并同运营商的用户通讯行动数据进行匹配,终究输出用户兴趣标签关系、搜索词兴趣标签关系,用于判定用户潜在需求及关键的决策驱动因素

n全域数据源:目前用户驱动平台已初步形成了运营商数据、用户搜索行动数据(购、母婴、游、汽车、金融等行动数据)、行业数据(房产、银联、电商、车牌、零售等行业数据)的全域数据体系,能从各个角度对用户的行动进行整合并输出偏好标签

n高效数据管理:用户驱动平台可有效进行数据管理,提供数据权限定义、数据收益分成、用户标签定义管理、用户映照关系定义、搜索引擎、媒体分析、用户标签管理等数据服务,实现不同行业数据的关联管理

n精确预测算法:用户驱动平台可实现跨屏幕耦合运输、多维度用户发掘、用户兴趣标签的实时构建管理和搜索行动的抓取与分析,展开事前预判。多维度用户挖掘、兴趣标签聚类、分类,页文本分析。

n基于用户决策的关联分析:平台可实现用户某段生涯内的全跨屏幕搜索行动的关联分析,识别用户购买的潜伏需求,并肯定影响购买行动的决策驱动因素,协助分析业务发展的关键影响因素和潜在需求人群。例如,可以通过用户基于的短时间或长时间行动,将用户划分为有意向的人群、有兴趣的人群、想完成购买的人群、有购买障碍人群,并终究分析出影响用户购买决策的驱动因素,便于后续营销。

n用户生命周期标签:除用户全景标签展现外,用户驱动平台可依照行业用户生命周期的组织标签体系,方便运营商进行营销调用,即基于用户全生命周期的标签展现模式

n动态场景匹配及跨屏触点调用:平台内置多个核心场景和外部场景,可实现基于用户消费行为全什么周期的跟踪营销,并进行效果反馈和营销修正。如基于特定行业的场景,欲望、现实、诱因、判定、评估的场景,和基于跨界运用的相干场景(地理行为场景,时间行为场景,社会化角色场景)

n营销:用户驱动平台RTB模块可协助运营商实现广告营销,RTB模块多种独创定向技术,助力展开靶心营销,地域定向,访客找回,LBS定向,内容定向,行为定向,兴趣定向

目前华院分析用户驱动平台已同部份运营商进行了数据合作,以运营商数据为基础,整合了行业数据开展行业营销运用。我们相信,随着愈来愈多的企业应用华院分析的创新性大数据方案、产品和服务,将促进企业或行业的大数据应用能力,带来业务效率的显著提升,协助传统行业实现真正的“大数据、微营销”能力。

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